烘焙食品：“她經濟” 的又一千億賽道

烘焙食品，是否就是面包蛋糕？

烘焙食品是以面粉、酵母、食鹽、砂糖和水為基本原料，添加適量油脂、乳品、雞蛋、添加劑等，經燒烤加工而成的谷類食品。按照品種來分，烘焙食品可分為面包、糕點、蛋糕和其它甜點四類。

烘焙食品按照制作流派可以分為中式烘焙和西式烘焙，早在四千年前的商朝時期我國就有了烘焙食品，在北方稱作點心，在南方稱為糕點；17世紀起，西方現代烘焙食品傳入我國。

20世紀后，隨著現代食品工業的發展，以面包蛋糕為代表的烘焙食品進入了大繁榮時期。上世紀90年代之后，隨著國際品牌紛紛進入我國東部沿海大城市，我國的烘焙食品也進入了發展的快車道。

不過在西方現代食品工業大潮的沖擊之下，我國傳統中式烘焙糕點在制作過程中依舊保留了自身的特色，通常會加入一些牛油以達到獨特口感的效果。

按照制作工藝，中式烘焙一般可以分為烤、炸、蒸、熟粉制作四類，諸如月餅、年糕、老婆餅等，均為大家現在經常吃的中式烘焙。

青年女性成烘焙消費“中流砥柱”

誰是烘焙食品消費的主力軍？答案或許與你的主觀感受一致：青年女性是這個消費市場的絕對“王者”。根據美團2022年發布的數據顯示，中國的烘焙食品消費者中，女性是絕對主力，占比高達85%以上?？梢哉f女性消費的口味偏好，決定了該行業的諸多新生品牌能否“生存突圍”。

分年齡段來看，21-30歲的消費人群大概占據了一半，31-40歲的消費人群占比在30%左右。相對而言，90后和00后的千禧一代、Z時代人群對烘焙食品的接受度最高，在“悅己”需求的帶動下，更愿意為美味與心情買單。

從消費場景來看，早餐和下午茶是烘焙食品消費的主力場景，占比均在30%左右，根據線上烘焙食品的消費時間分析，購買高峰與下午茶時間段大部分重合。除此之外，其它的消費場景還包括夜宵、聚餐、戶外等等。

從消費者對于烘焙食品最為關注的屬性分析，口味、價格和營養價值，是消費者最為關注的三大因素?？紤]到烘焙食品的消費場景大多并非午餐和晚餐，因此對于其能否提供飽腹感和足夠的熱量，消費者不太關注。而其是否美味可口，達到愉悅自我的心理效果，顯然更為重要。而對于用于送禮和慶典場景的烘焙食品，其外觀和包裝同樣也是其考慮因素。

相較而言，消費者對于烘焙食品品牌的關注程度最弱。由此可見，烘焙食品的生產方需要在食品造型、口味和包裝上下更大的功夫進行提升，以期能夠占據消費者的心智。

“新烘焙”爭奪新生代消費者

中式烘焙糕點歷史悠久，但傳統中式烘焙注重傳統口味與工藝，食品原料較為單一，難以適應新生代消費者的口味需求；同樣，由于傳統中式烘焙在色澤和外觀上看起來平平無奇，也很難吸引“顏控”的女性消費者為其買單。

另外，傳統中式烘焙偏向高糖高油，這也與注重健康飲食的新消費觀不符。為了解決中式烘焙的這類痛點，近年來以稻香村、富華齋為代表的老字號食品企業積極創新，對產品進行改良，加入西點元素，通過降糖降油等方式契合健康飲食的趨勢，以爭奪年輕消費者。